Miliony na marketing miast

677 mln zł w 2015 roku wydały samorządy na promocję. Wydatki większości miast na stabilnym poziomie.

Ile na promocję wydają największe polskie miasta i jakie działania za te pieniądze realizują? To pytanie, już po raz kolejny, zadałem przedstawicielom kilkudziesięciu samorządów miejskich. Tym razem odpowiedzi udzieliło 48 z nich, a cały raport znajduje się na www.MarketingMiejsca.com.pl

W tym roku, na potrzeby platformy poświęconej marketingowi miast i regionów MarketingMiejsca.com.pl przeprowadziłem już kolejną falę, autorskiego badania budżetów promocyjnych największych miast. Wynika z niego, że w 2015 roku na działania marketingowe najwięcej wydały: Warszawa, Katowice, Toruń, Bydgoszcz, Łódź i Szczecin – były to kwoty powyżej 10 mln zł. Niestety na drugim biegunie znalazły się miasta wydające na promocję najmniej, a są to: Chełm, Jelenia Góra, Gorzów Wielkopolski, Tarnobrzeg, Suwałki i Żywiec – zaledwie po kilkaset tysięcy złotych.

Które miasto w 2016 roku wyda mniej, a kto więcej?

Raport przedstawia również ogólne kwoty, które zostały zapisane w budżetach poszczególnych miast na promocję w tym roku. Z przeprowadzonej analizy wynika, że w 2016 roku więcej na promocję, niż w roku minionym, wydadzą między innymi: Bydgoszcz – 15,3 mln zł (2015r. – 11,2 mln zł), Gdańsk – 9,7 mln zł (2015r. – 7,8 mln zł), Kraków – 7,1 mln zł (2015r. – 6,3 mln zł), Łódź – 14,8 mln zł (2015r. – 10,5 mln zł), Radom – 2,9 mln zł (2015r. – 1,7 mln zł), Warszawa – 17,4 mln zł (2015r. – 15 mln zł), Wrocław – 10 mln zł (2015r. – 8 mln zł).

Swoje wydatki promocyjne planują natomiast zmniejszyć: Chełm – 220 tys. zł (2015r. – 916,9 tys. zł), Jelenia Góra – 280 tys. zł (2015r. – 966 tys. zł), Katowice – 11 mln zł (2015r. – 13 mln zł), Kielce – 3,9 mln zł (2015r. – 5,3 mln zł), Kołobrzeg – 1,6 mln zł (2015r. – 2,2 mln zł), Opole – 900 tys. zł (2015r. – 1,2 mln zł), Poznań – 5 mln zł (2015r. – 6,3 mln zł), Szczecin – 8 mln zł (2015r. – 10 mln zł).

Na jakie działania promocyjne wydają miasta?

Z raportu wydatków promocyjnych polskich miast, wynika że wiele miast znaczną część swoich wydatków przeznacza na promocję poprzez sport (zazwyczaj miasta w ten sposób wspierają lokalne drużyny i kluby sportowe) i wydarzenia kulturalno-rozrywkowe (festiwale, dni miast, jarmarki i pikniki), a także gadżety i wydawnictwa promocyjne od lokalnych biuletynów, po foldery i pamiątkowe albumy.

Z danych Ministerstwa Finansów wynika, że w 2015 roku wszystkie polskie samorządy na promocję wydały 677 mln zł, czyli o 2 mln zł więcej niż rok wcześniej.

Cały raport dotyczący wydatków promocyjnych miast dostępny TUTAJ>>>

Robert Stępowski
Robert Stępowski